VEXERE、バス広告と観光用電気自動車広告でハノイ全域にブランド認知を拡大

2026年最後の3か月間、VEXEREはSixth Sense Mediaと連携し、ハノイ市内で大規模なOOH広告キャンペーンを展開しました。本キャンペーンでは、8路線のバス広告と5台の観光用電気自動車広告を組み合わせました。市内を広く網羅する交通ネットワークと中心部の観光ルートを活用し、地域住民や観光客、移動ニーズを持つ潜在顧客にブランドをより身近に届けました。

1. キャンペーン概要

• キャンペーン名： VEXERE – ベトナムで信頼されるチケット予約プラットフォーム
• ブランド／製品： VEXERE
• 業種： 観光・交通テクノロジー – オンラインチケット予約プラットフォーム
• 実施期間： 2026年10月1日～2026年12月31日
• 実施場所： ベトナム・ハノイ市
• 広告形式： バス広告と観光用電気自動車広告の組み合わせ

2. キャンペーン実施の背景

VEXEREは、ベトナムのオンラインチケット予約プラットフォームです。利用者がさまざまな移動ルートを検索し、手軽にチケットを予約できるサービスを提供しています。乗客と交通事業者をつなぐプラットフォームとして、帰省や出張から旅行、新しい目的地の開拓まで、多様な移動ニーズに応じた旅の計画をより簡単にすることを目指しています。

第4四半期に入ると、一般的に移動需要は増加する傾向にあります。年末の出張や旅行、祝祭日やテト（旧正月）に向けた帰省などにより、旅客輸送市場は一層活発になります。また、消費者が自身のスケジュールに合った便利で信頼性の高いチケット予約サービスを積極的に探す時期でもあります。

こうした状況において、ブランド認知度を高め、チケット予約のニーズを喚起することは、VEXEREにとって重要な課題となります。オンラインプラットフォーム上での顧客接点にとどまらず、顧客が日常的に利用する交通空間や移動ルートにまでブランドの存在感を広げる必要がありました。

ハノイは、交通量が多く、多くの住民や会社員が生活・勤務しているほか、観光客も頻繁に訪れることから、キャンペーンの実施に適した市場です。主要幹線道路を走行するバス広告と、中心市街地を走行する観光用電気自動車広告を組み合わせることで、VEXEREはさまざまなシーンで幅広い顧客層にアプローチすることが可能になります。

3. キャンペーンの目的

• ブランド認知度の向上： 公共交通機関や観光用車両への継続的な広告掲出を通じて、「ベトナムで信頼されるチケット予約プラットフォーム」としてのVEXEREのブランドイメージを強化します。
• 顧客接点の拡大： 学生、会社員、労働者から国内外の観光客まで、幅広い顧客層にアプローチします。
• ブランド想起率の強化： 車両の継続的な運行と複数の道路での広告露出を活用し、ハノイ市民にとってVEXEREをより身近で親しみやすいブランドにします。
• コンバージョンの促進： 広告車両に割引QRコードを掲載し、顧客がキャンペーン特典を確認してサービスを知り、実際のチケット予約につなげるきっかけを創出します。
• 年末の移動需要の取り込み： 需要が高まる3か月間を通じてブランド露出を維持し、祝祭日やテト期間中の旅行・移動を計画する顧客との接点を確保します。

4. コミュニケーション戦略とメッセージ

インサイト

移動の必要が生じた際、顧客は自ら情報を検索し、自分のニーズに合った交通手段を選ぶ傾向があります。しかし、市場には多くの交通事業者やチケット予約プラットフォームが存在するため、顧客の信頼を獲得し、選択肢の一つとして記憶に残るブランドになることが重要です。

特に年末は移動需要が高まるため、顧客がチケットを予約する必要が生じた際に、ブランドをすぐに認識し、思い浮かべてもらえるよう、十分な頻度で広告を露出する必要があります。

Big Idea：VEXERE – あらゆる旅に寄り添うパートナー

VEXEREは、一部の固定された場所だけに広告を限定するのではなく、運行特性の異なる2種類の車両を活用し、ハノイ全域にブランドイメージを広げる戦略を採用しました。

バスが主要な交通ルートを通じて幅広いエリアへのリーチを実現する一方、観光用電気自動車は人通りの多い中心市街地へとブランドを届けます。この組み合わせにより、住民の日常的な移動から観光客によるハノイの観光・散策まで、さまざまな移動シーンでVEXEREのブランドを露出することができます。

Key Message：VEXERE – ベトナムで信頼されるチケット予約プラットフォーム

広告車両全体でブランドのポジショニングメッセージを一貫して伝えるとともに、割引QRコードを掲載しました。顧客はQRコードを読み取ることで、キャンペーン特典を確認し、VEXEREのチケット予約サービスについて手軽に知ることができます。

5. 広告チャネルの展開

本キャンペーンでは、バス広告と観光用電気自動車広告という2種類のOOH広告を組み合わせ、年末の3か月間にわたりハノイ全域で幅広いブランド露出を実現しました。

バス広告 – 市内全域へのリーチ拡大

VEXEREは、04、101A、209、28、42、60A、60B、88の計8路線のバスに広告を展開しました。

相互に接続する路線網を活用することで、複数の主要交通ルートでブランドを露出し、学生や会社員、労働者など幅広い顧客層にアプローチしました。市内を継続的に走行するバスの特性は、広告への接触頻度を高め、ブランド想起率の向上にもつながります。

観光用電気自動車広告 – 中心エリアでのブランド露出を強化

バス広告と並行して、VEXEREはホアンキエム湖周辺およびハノイ旧市街を走行する5台の観光用電気自動車にも広告を展開しました。

このエリアは、地域住民や観光客が多く集まる場所です。比較的ゆっくりと走行し、中心部の主要な通りを頻繁に運行するという特性により、VEXEREのブランドを潜在顧客に視覚的に印象づける機会が広がります。

市内全域を幅広くカバーするバスと、中心市街地に集中して展開する電気自動車を組み合わせることで、VEXEREはブランド認知の範囲を広げると同時に、潜在顧客が多く集まるエリアでの存在感を強化しました。

6. Sixth Sense Mediaによるキャンペーン実施支援

VEXEREの広告キャンペーンにおいて、Sixth Sense Mediaはハノイ市内のバスと観光用電気自動車という2種類の車両を活用した広告施策の企画・提案から実施までを担当しました。

広告路線の選定や車両の配置から、広告ビジュアルの制作・施工に至るまで、SSMは各車両の運行特性に合わせながら、ブランドイメージを統一感のある印象的な形で表現することに注力しました。

2種類のOOH広告を組み合わせた本キャンペーンは、VEXEREのブランド露出範囲を広げるだけでなく、顧客の移動経路に沿って多様な接点を創出しました。交通量の多い主要道路から活気あふれる旧市街まで、3か月間のキャンペーンを通じてVEXEREのブランドを継続的に露出し、顧客の記憶に残る機会を生み出しました。

本プロジェクトを通じて、Sixth Sense Mediaは複数のOOH広告媒体を組み合わせたキャンペーンの企画・実施能力を改めて示しました。ターゲット市場における顧客へのリーチを最適化し、コミュニケーション効果を高めることで、ブランドの広告活動を支援しています。

シックスセンスメディア株式会社 – 屋外広告専門会社

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