VEXERE, 버스 및 관광용 전기차 광고를 통해 하노이 전역에서 브랜드 인지도 확대

2026년 마지막 3개월 동안 VEXERE는 Sixth Sense Media와 협력하여 하노이에서 대규모 OOH 광고 캠페인을 진행했습니다. 이번 캠페인은 8개 버스 노선과 5대의 관광용 전기차 광고를 결합한 방식으로 운영되었습니다. 광범위한 대중교통 네트워크와 도심 주요 관광 노선을 활용해 현지 주민과 관광객은 물론, 이동 수요가 있는 잠재 고객에게 브랜드를 더욱 가까이 알렸습니다.

1. 캠페인 개요

• 캠페인명: VEXERE – 베트남의 신뢰할 수 있는 티켓 예약 플랫폼
• 브랜드/제품: VEXERE
• 업종: 관광 및 교통 기술 – 온라인 티켓 예약 플랫폼
• 캠페인 기간: 2026년 10월 1일 – 2026년 12월 31일
• 장소: 베트남 하노이
• 광고 형태: 버스 광고와 관광용 전기차 광고 결합

2. 캠페인 추진 배경

VEXERE는 베트남의 온라인 티켓 예약 플랫폼으로, 사용자가 다양한 이동 경로를 편리하게 검색하고 티켓을 예약할 수 있도록 지원합니다. 승객과 운송 업체를 연결하는 플랫폼으로서, 고향 방문과 출장부터 여행 및 새로운 여행지 탐방에 이르기까지 다양한 이동 목적에 맞춰 여행 계획 과정을 간소화하는 것을 목표로 합니다.

4분기에 접어들면 일반적으로 이동 수요가 증가하는 경향이 있습니다. 연말 출장과 여행, 명절 기간의 귀성 등으로 여객 운송 시장이 더욱 활기를 띠게 됩니다. 또한 소비자들이 개인 일정에 맞는 편리하고 신뢰할 수 있는 티켓 예약 서비스를 적극적으로 찾는 시기이기도 합니다.

이러한 상황에서 브랜드 인지도를 높이고 티켓 예약 수요를 환기하는 것은 VEXERE의 중요한 과제가 되었습니다. 온라인 플랫폼에서만 고객에게 접근하는 데 그치지 않고, 고객들이 일상적으로 이용하는 교통 환경과 주요 이동 경로까지 브랜드의 접점을 확대할 필요가 있었습니다.

하노이는 높은 교통 밀도와 많은 거주자 및 직장인 인구, 꾸준히 방문하는 관광객 덕분에 캠페인을 진행하기에 적합한 시장입니다. 주요 간선도로를 운행하는 버스 광고와 도심 지역의 관광용 전기차 광고를 결합함으로써 VEXERE는 다양한 상황에서 여러 고객층에게 다가갈 수 있었습니다.

3. 캠페인 목표

• 브랜드 인지도 제고: 대중교통 및 관광용 차량에 지속적으로 브랜드를 노출하여 베트남의 신뢰할 수 있는 티켓 예약 플랫폼이라는 VEXERE의 이미지를 강화합니다.
• 고객 접점 확대: 학생, 직장인, 근로자부터 국내외 관광객까지 다양한 고객층에게 브랜드를 알립니다.
• 브랜드 회상도 강화: 차량의 반복적인 운행과 여러 노선에서의 노출을 활용해 하노이 시민들에게 VEXERE를 더욱 친숙한 브랜드로 각인시킵니다.
• 전환 유도: 광고 차량에 할인 QR 코드를 적용하여 고객이 프로모션을 확인하고 플랫폼을 살펴본 뒤 실제 티켓을 예약하도록 유도합니다.
• 연말 이동 수요 선점: 이동 수요가 집중되는 3개월 동안 브랜드 노출을 지속하여 명절 및 연말 여행을 계획하는 고객과의 접점을 확보합니다.

4. 커뮤니케이션 전략 및 메시지

인사이트

이동이 필요할 때 고객들은 일반적으로 정보를 직접 검색하고 자신의 필요에 맞는 교통수단을 선택합니다. 그러나 시장에는 다양한 운송 업체와 티켓 예약 플랫폼이 존재하기 때문에 고객의 신뢰를 얻고 기억에 남는 브랜드가 되는 것이 중요합니다.

특히 연말에는 이동 수요가 증가하므로, 고객이 티켓 예약이 필요한 순간 브랜드를 쉽게 인식하고 가장 먼저 떠올릴 수 있도록 충분한 빈도로 노출될 필요가 있습니다.

Big Idea: VEXERE – 모든 여정에 함께하는 동반자

VEXERE는 광고를 일부 고정된 장소에만 집중하는 대신, 운행 특성이 서로 다른 두 가지 차량을 통해 하노이 전역으로 브랜드 이미지를 확산하는 전략을 선택했습니다.

버스가 주요 교통 노선을 따라 폭넓은 도달 범위를 확보한다면, 관광용 전기차는 유동 인구가 많은 도심 곳곳으로 브랜드를 전달합니다. 이러한 조합을 통해 VEXERE는 시민들의 일상적인 이동부터 관광객들의 하노이 관광과 탐방에 이르기까지 다양한 이동 상황에서 브랜드를 노출할 수 있습니다.

Key Message: VEXERE – 베트남의 신뢰할 수 있는 티켓 예약 플랫폼

광고 차량 전반에 브랜드 포지셔닝 메시지를 일관되게 전달하고, 할인 QR 코드를 함께 배치했습니다. 이를 통해 고객은 QR 코드를 스캔하여 프로모션 혜택을 확인하고 VEXERE의 티켓 예약 서비스를 편리하게 살펴볼 수 있습니다.

5. 광고 채널 운영

이번 캠페인은 버스 광고와 관광용 전기차 광고, 두 가지 OOH 형태를 결합하여 연말 3개월 동안 하노이 전역에서 폭넓은 브랜드 노출을 확보했습니다.

버스 광고 – 도시 전역으로 도달 범위 확대

VEXERE는 04, 101A, 209, 28, 42, 60A, 60B, 88번 등 총 8개 버스 노선에 광고를 진행했습니다.

서로 연결되는 노선망을 통해 여러 주요 교통 구간에서 브랜드를 노출하고, 학생과 직장인, 근로자 등 다양한 고객층에게 다가갈 수 있었습니다. 버스가 도시 곳곳을 지속적으로 운행하는 특성은 광고 접촉 빈도를 높이고 브랜드 회상도를 강화하는 데에도 기여합니다.

관광용 전기차 광고 – 도심 핵심 지역에서 브랜드 노출 강화

버스 광고와 함께 VEXERE는 호안끼엠 호수와 하노이 구시가지 일대를 운행하는 관광용 전기차 5대에도 광고를 진행했습니다.

이 지역은 현지 주민과 관광객이 많이 모이는 곳입니다. 차량이 비교적 느린 속도로 이동하고 도심 주요 거리를 반복적으로 운행하는 특성 덕분에 VEXERE 브랜드를 잠재 고객에게 더욱 직접적으로 노출할 수 있습니다.

도시 전역을 폭넓게 커버하는 버스와 도심 핵심 지역에 집중하는 전기차를 결합함으로써 VEXERE는 브랜드 인지 범위를 확대하는 동시에 잠재 고객 밀도가 높은 지역에서 브랜드 존재감을 강화했습니다.

6. Sixth Sense Media의 캠페인 운영 및 협력

VEXERE 광고 캠페인에서 Sixth Sense Media는 하노이 지역 버스와 관광용 전기차, 두 가지 차량 유형을 활용한 광고 시스템의 컨설팅 및 실행을 담당했습니다.

광고 노선 선정과 차량 배치부터 광고 시안 제작 및 부착 시공까지, SSM은 각 차량의 운행 특성에 적합하면서도 브랜드 이미지가 일관되고 돋보이도록 하는 데 중점을 두었습니다.

두 가지 OOH 광고 형태를 결합한 이번 캠페인은 VEXERE의 브랜드 노출 범위를 확대했을 뿐만 아니라 고객의 이동 경로 곳곳에 다양한 접점을 마련했습니다. 혼잡한 주요 도로부터 활기 넘치는 구시가지까지, 3개월의 캠페인 기간 동안 VEXERE 브랜드를 지속적으로 노출하고 고객에게 상기시켰습니다.

이번 프로젝트를 통해 Sixth Sense Media는 다양한 OOH 매체를 결합한 광고 캠페인의 컨설팅 및 실행 역량을 다시 한번 입증했습니다. 이를 바탕으로 브랜드가 목표 시장에서 고객 접점을 최적화하고 커뮤니케이션 효과를 높일 수 있도록 지원합니다.

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