KBI、ハノイとゲアンでバス窓面広告と車体広告を組み合わせたキャンペーンを展開

KBI電線は、Sixth Sense Mediaと連携し、12か月にわたりハノイとゲアンでバス広告キャンペーンを実施しました。合計12台のバスを活用し、ハノイでは窓面へのダイカット広告、ゲアンでは車体広告を展開。両地域の主要道路を走行するバスを通じて、ブランドイメージと耐火電線に関するメッセージを広く発信しました。

1. キャンペーン概要

• キャンペーン名： KBI – 耐火電線
• ブランド： KBI電線
• 業界： 建築資材 – 電線・ケーブル
• 実施期間： 12か月
• 実施地域： ハノイ、ゲアン
• 実施規模： バス12台
• 広告形式： ハノイではバス7台に窓面ダイカット広告、ゲアンではバス5台に車体広告を実施

2. キャンペーンの背景

KBIは、韓国で60年以上の歴史を持つ電線・ケーブルブランドであり、住宅用から産業用まで幅広いニーズに対応する製品を開発しています。なかでも耐火電線は、建築物の電気設備に求められる耐久性と安全性を重視した主要製品の一つです。

電気資材の品質や安全性に対する市場の関心が高まるなか、ブランドの信頼性を確立するとともに、製品の特長を明確に伝えることが重要になっています。一方、電線・ケーブルは専門性の高い製品カテゴリーであるため、一般の人々にも認識されやすく、記憶に残る視覚的なコミュニケーションが求められます。

さまざまな道路を継続的に走行するバスの特性を活かし、バス広告はKBIがハノイとゲアンでブランド認知を拡大し、より多くの人々にブランドイメージを届けるための効果的な媒体となりました。

3. コミュニケーション目標

• ブランド認知度の向上： ハノイとゲアンの主要交通路線におけるKBIのブランド露出を拡大する。
• 製品メッセージの発信： 耐火性、耐久性、安全性など、ブランドが訴求する製品特長を人々に伝え、記憶に残す。
• ブランドへの信頼感の強化： ブランドの韓国発祥という背景と、韓国で60年以上の歴史を持つことを広く認知させる。
• 市場へのリーチ拡大： バスの継続的な運行を通じて、幅広い顧客層にアプローチする。
• 長期的なブランド露出の維持： 12か月のキャンペーン期間を通じて、ブランドとの継続的な接点を創出する。

4. コミュニケーション戦略とメッセージ

インサイト（Insight）

電線を選ぶ顧客は、品質、耐久性、安全性を重視する傾向があります。そのため、ブランドは製品の機能を紹介するだけでなく、信頼につながるブランドの実績や価値もあわせて伝える必要があります。

ビッグアイデア（Big Idea）：KBI – あらゆる道のりに安全の価値を届ける

KBIはバス広告を活用し、ハノイとゲアンの主要交通路線にブランドイメージと耐火電線製品を展開しました。地域ごとの特性に合わせてメッセージを使い分け、ゲアンでは「韓国基準の耐火電線」を、ハノイでは「耐久性・安全性・有毒ガスを発生させない」という特長を訴求しました。

さらに、広告デザインには「韓国で60年以上の歴史を持つブランド」という情報を盛り込み、ブランドの信頼性を伝えるとともに、KBIが製品を通じて訴求する価値を人々に印象づけました。

5. 広告媒体と実施形式

今回のキャンペーンでは、両地域に同一の広告形式を採用するのではなく、それぞれの市場特性に合わせ、メッセージの視認性を高めるために2種類のバス広告を組み合わせました。

ハノイ – バス窓面ダイカット広告

ハノイでは、バス7台の窓面にダイカット広告を施工しました。車両の窓ガラスにKBIのブランドビジュアルを表現することで、視覚的な差別化を図り、街中を走行する際にも広告が目を引くようにしました。

メッセージでは、ブランドが訴求する製品特長である**「耐火電線 – 耐久性 – 安全性 – 有毒ガスを発生させない」**という点を中心に伝えました。簡潔でわかりやすい表現により、道路を利用する人々が広告内容を認識し、記憶しやすいよう工夫しました。

ゲアン – バス車体広告

ゲアンでは、バス5台の車体に広告を施工しました。広い広告面を活用してブランドビジュアルとメッセージを大きく配置することで、バスが地域の道路を走行する際に、より多くの人々の目に留まるようにしました。

メインメッセージには、**「韓国基準の耐火電線」**を採用しました。さらに、韓国で60年以上の歴史を持つブランドであることを伝える情報を加え、ブランド認知度の向上と信頼感の醸成を目指しました。

2種類の広告形式を組み合わせることで、キャンペーンに視覚的なバリエーションを持たせながら、各地域に適したメッセージを効果的に発信しました。

6. Sixth Sense Media – バス広告の総合コンサルティング・実施パートナー

Sixth Sense Mediaは、KBI電線のキャンペーンパートナーとして、ハノイとゲアンにおける合計12台のバス広告の企画提案および実施を担当しました。

適切な広告形式の選定から広告物の制作、施工、車両への掲出完了まで、SSMはブランド表現の一貫性を保ちながら、それぞれの広告形式に求められる視認性や施工要件にも配慮しました。

12か月にわたる今回のバス広告キャンペーンは、KBIが主要交通路線で継続的にブランドを露出し、人々の日常生活のなかで自然かつ繰り返しブランドとの接点を生み出すことに貢献しました。

本プロジェクトを通じて、Sixth Sense Mediaは交通広告を活用したOOHキャンペーンの企画提案・実施能力を改めて示しました。また、企業のコミュニケーション目標に応じて、多様な広告形式を柔軟に組み合わせる専門性を発揮しました。

シックスセンスメディア株式会社 – 屋外広告専門会社

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