KBI, 하노이와 응에안에서 버스 창문 및 차체 광고 결합 운영

12개월 동안 KBI 전선은 Sixth Sense Media와 협력하여 하노이와 응에안에서 버스 광고 캠페인을 진행했습니다. 총 12대의 버스를 활용한 이번 캠페인은 하노이에서는 다이컷(Die-cut) 창문 광고를, 응에안에서는 버스 차체 광고를 결합해 두 지역의 주요 도로에서 브랜드 이미지와 내화 전선에 관한 메시지를 전달했습니다.

1. 캠페인 개요

• 캠페인명: KBI – 내화 전선
• 브랜드: KBI 전선
• 산업 분야: 건축자재 – 전선 및 케이블
• 캠페인 기간: 12개월
• 진행 지역: 하노이 및 응에안
• 규모: 버스 12대
• 광고 형태: 하노이 버스 7대의 다이컷 창문 광고 및 응에안 버스 5대의 차체 광고

2. 캠페인 배경

KBI는 한국에서 60년이 넘는 역사를 가진 전선 및 케이블 브랜드로, 주거용 및 산업용 수요에 대응하는 다양한 제품을 개발하고 있습니다. 특히 내화 전선은 건축 프로젝트의 전기 시스템에 필요한 내구성과 안전성을 강조하는 주요 제품군입니다.

전기 자재의 품질과 안전성에 대한 시장의 관심이 높아지는 가운데, 브랜드 신뢰도를 구축하고 제품의 특성을 명확하게 전달하는 것이 중요해지고 있습니다. 그러나 전선 및 케이블은 기술적 특성이 강한 제품군인 만큼, 소비자가 쉽게 인지하고 기억할 수 있는 직관적인 커뮤니케이션이 필요합니다.

다양한 노선을 따라 지속적으로 운행하는 버스의 특성을 고려할 때, 버스 광고는 KBI가 하노이와 응에안에서 브랜드 노출을 확대하고 대중에게 브랜드 이미지를 더욱 효과적으로 알릴 수 있는 적합한 매체였습니다.

3. 커뮤니케이션 목표

• 브랜드 인지도 제고: 하노이와 응에안의 주요 교통 노선을 중심으로 KBI의 브랜드 노출 확대
• 제품 메시지 전달: 내화 성능, 내구성 및 안전성 등 브랜드가 강조하는 제품 특성을 대중에게 효과적으로 전달
• 브랜드 신뢰도 강화: 브랜드의 한국적 정체성과 한국에서 60년이 넘는 역사를 알리고 신뢰도 제고
• 시장 도달 범위 확대: 버스의 정기적인 운행을 통해 다양한 고객층에 접근
• 장기적인 브랜드 노출 유지: 12개월의 캠페인 기간 동안 반복적인 브랜드 접점 형성

4. 커뮤니케이션 전략 및 핵심 메시지

인사이트 (Insight)

전선을 구매하거나 선택하는 고객은 품질, 내구성 및 안전성을 중요하게 고려합니다. 따라서 브랜드는 제품의 기능을 소개하는 것뿐만 아니라, 고객의 신뢰를 형성하는 브랜드의 신뢰도와 핵심 가치도 함께 전달해야 합니다.

빅 아이디어 (Big Idea): KBI – 모든 여정에 안전의 가치를 전하다

KBI는 버스 광고를 통해 하노이와 응에안의 주요 교통 노선에 브랜드 이미지와 내화 전선 제품을 노출하기로 했습니다. 지역별 특성에 맞춰 메시지도 차별화했습니다. 응에안에서는 “한국 기준의 내화 전선”을 강조하고, 하노이에서는 “내구성 – 안전성 – 유독성 연기 없음”이라는 메시지를 전달했습니다.

또한 광고 디자인에 “한국에서 60년이 넘는 역사를 가진 브랜드”라는 정보를 함께 배치해 브랜드의 신뢰도를 알리고, KBI가 제품을 통해 전달하고자 하는 핵심 가치를 대중이 기억할 수 있도록 했습니다.

5. 광고 채널 및 실행 형태

이번 캠페인은 두 지역에 동일한 광고 형식을 적용하는 대신, 각 시장의 특성에 맞고 메시지의 가시성을 극대화할 수 있도록 두 가지 버스 광고 방식을 결합했습니다.

하노이 – 버스 창문 다이컷 광고

하노이에서는 버스 7대에 창문 다이컷 광고를 적용했습니다. 차량 유리창에 다이컷 방식으로 KBI의 브랜드 이미지를 표현해 차별화된 시각적 효과를 연출하고, 버스가 도심을 운행하는 동안 광고가 더욱 눈에 띄도록 했습니다.

핵심 메시지는 브랜드가 강조하는 제품 특성인 **“내화 전선 – 내구성 – 안전성 – 유독성 연기 없음”**에 집중했습니다. 간결하고 직접적인 문구를 통해 도로를 이용하는 사람들이 광고 내용을 쉽게 인지하고 기억할 수 있도록 했습니다.

응에안 – 버스 차체 광고

응에안에서는 버스 5대에 차체 광고를 진행했습니다. 넓은 광고 면적을 활용해 브랜드 이미지와 핵심 메시지를 눈에 띄게 배치함으로써, 버스가 지역 도로를 운행할 때 대중이 광고를 더욱 쉽게 접할 수 있도록 했습니다.

핵심 메시지로는 **“한국 기준의 내화 전선”**을 선정했습니다. 여기에 한국에서 60년이 넘는 역사를 가진 브랜드라는 정보를 더해 브랜드 인지도를 높이고 고객의 신뢰를 강화하고자 했습니다.

두 가지 광고 방식을 결합함으로써 캠페인은 시각적 다양성을 확보하는 동시에 각 지역에 적합한 메시지를 효과적으로 전달할 수 있었습니다.

6. Sixth Sense Media – 버스 광고 종합 컨설팅 및 실행 파트너

Sixth Sense Media는 KBI 전선의 캠페인 파트너로서 하노이와 응에안에서 총 12대의 버스 광고를 컨설팅하고 실행하는 역할을 담당했습니다.

적합한 광고 형태 선정부터 광고물 제작, 설치 및 차량별 시공 완료까지 SSM은 브랜드 표현의 일관성을 유지하는 동시에 각 광고 형태의 노출 특성과 요구사항을 충족하는 데 중점을 두었습니다.

12개월 동안 진행된 이번 버스 광고 캠페인은 KBI가 주요 교통 노선에서 지속적으로 브랜드를 노출하고, 일상 속에서 반복적이고 자연스러운 방식으로 대중과 접점을 형성하는 데 기여했습니다.

이번 프로젝트를 통해 Sixth Sense Media는 교통수단을 활용한 OOH 광고 캠페인의 컨설팅 및 실행 역량을 다시 한번 보여주었습니다. 또한 기업의 커뮤니케이션 목표에 맞춰 다양한 광고 형태를 유연하게 결합하는 전문성을 입증했습니다.

식스센스미디어 – 옥외광고 전문회사
하노이 본사:
주소: 하노이시 하이바쯩군 응우옌꽁쯔 거리 6번지 3층
전화: (0243) 237 3692
핫라인: +84 982 513 898

호치민 지사:
주소: 호치민시 10군 12동 스반한 거리 459번지
전화: (08) 88 589 489
핫라인: +84 934 519 516

이메일: contact@ssm.vn