Roadshow activation của Marvis: Khi mọi giác quan được đánh thức

Hàng ngàn khách hàng đã có 2 ngày trải nghiệm thú vị và ấn tượng cùng Marvis Bus Tour 2025. Đây là hoạt động roadshow Cuộc hành kết hợp cùng không gian trải nghiệm tương tác Kỳ ảo trong xe ô tô 45 phòng diễn ra tại Bưu điện TP.HCM vào ngày 2 và 3/8.

1. Giới thiệu tổng quan về chiến dịch

• Tên chiến dịch: MARVIS BUS TOUR 2025: CHẠM VỊ GIÁC, THỨC CẢM XÚC
• Thương hiệu/Sản phẩm: Marvis (Kem đánh răng và nước bóng ngữ)
• Ngành hàng: Chăm sóc cá nhân/Vệ sinh răng miệng (Chăm sóc cá nhân/Vệ sinh răng miệng)
• Thời gian diễn ra chiến dịch: 8/2 – 8/3/2025 (2 ngày)
• Địa điểm: Bưu điện Thành phố Hồ Chí Minh
• Khung giờ hoạt động: 9h – 18h

2. Bối cảnh và thức thức

Marvis là thương hiệu chăm sóc răng nổi tiếng của Ý với tuổi đời từ năm 1958, sở hữu các hương vị độc gốc cùng bao bì sang trọng. Nhưng công thức của Marvis tại Việt Nam là tính cạnh tranh cao của thị trường với nhiều thương hiệu lớn, đã quen thuộc với người tiêu dùng. Do đó, thương hiệu cần phải tăng cường nhận diện thương hiệu và trải nghiệm sản phẩm trực tiếp để khách hàng cảm nhận được sự khác biệt, đặc biệt là với các sản phẩm cao cấp thường cần một “điểm chạm” thực tế.

Có 4 công thức và vấn đề mà thương hiệu cần xử lý chính là:

• Nhận được thương hiệu: Mặc dù được biết đến trong phân khúc cao cấp, Marvis có thể cần tiếp cận rộng hơn và tạo dấu ấn mạnh mẽ hơn cho người tiêu dùng đại chúng hoặc những người có xu hướng tìm kiếm sản phẩm độc đáo, khác biệt.
• Thúc đẩy trải nghiệm sản phẩm: Các sản phẩm như kem đánh răng và nước hầm miệng rất cần được dùng thử để khách hàng cảm nhận hương vị, cảm giác sau khi sử dụng, điều mà quảng cáo truyền thống khó truyền tải hết.
• Tạo sự kết nối cảm xúc: Với khẩu hiệu “Chạm vị giác, thức cảm xúc”, Marvis muốn tạo ra một trải nghiệm vượt xa việc bảo vệ răng miệng thông thường, hướng đến một phong cách sống.
• Thời gian để chuẩn bị và phát triển khai báo hoàn thiện chiến dịch vô cùng gấp rút chỉ trong 1 tuần. Điều này đòi hỏi đội ngũ thực hiện cần có kế hoạch kế hoạch, phân phối nhuần nhuyễn và có phương pháp xử lý những vấn đề phát sinh bất ngờ.

3. Mục tiêu chiến dịch

tiêu chính

• Tăng cường nhận diện thương hiệu Marvis và đặc tính độcg (hương vị, cảm xúc) cho đối tượng khách hàng tiềm năng tại TP.HCM.
• Thúc đẩy trải nghiệm trực tiếp sản phẩm (kem đánh răng và nước sơn móng) để khách hàng cảm nhận sự khác biệt.
• Tạo ra buzz (tiếng vang) và nội dung truyền lan lan tỏa trên mạng xã hội thông qua các hoạt động tương tác và góp ý của người nổi tiếng.
• Thu thập thông tin khách hàng và tạo ra sự gắn kết với hiệu quả thông qua trải nghiệm hoạt động, chụp ảnh đăng ký.
• Khuyến khích mua hàng được tặng quà mini size, có thể dẫn đến mua hàng full size.

Khách hàng mục tiêu

• Khách hàng trẻ, năng động, có thu nhập khá trở lên: Những người quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc cá nhân cao cấp, có xu hướng trải nghiệm và thích khám phá những điều mới lạ.
• Người yêu thích cái đẹp, phong cách sống: Những người quan tâm đến sản phẩm không chỉ vì công dụng mà còn vì tính thẩm mỹ, độc độc.
• Người hâm mộ của các KOL/Người nổi tiếng: Những người bị ảnh hưởng bởi những nhân vật này và sẵn sàng tham gia các hoạt động có họ góp mặt.

4. Chiến lược và thông điệp

• Insight khách hàng: Khách hàng hiện đại không chỉ tìm kiếm sản phẩm chăm sóc răng thông thường mà còn mong muốn một trải nghiệm độcg, khác biệt, mang lại cảm giác giác “sống động” cho giác quan và phong cách sống. Họ cũng dễ dàng bị thu hút bởi các hoạt động tương tác, có tính giải trí và sự xuất hiện của người nổi tiếng.
• Thông điệp chủ đạo (Thông điệp chính): “CHẠM VỊC, THỨC CẢM XÚC” – nhấn mạnh sự độc trong hương giáo của Marvis và khả năng kích thích các giác quan, mang lại trải nghiệm cảm xúc.
• Ý tưởng lớn/Ý tưởng lớn: Một “chuyến xe buýt lưu động” mang đến trải nghiệm giác quan và cảm xúc độc đặc của Marvis ngay tại trung tâm thành phố, kết hợp với yếu tố giải trí và gặp gỡ người nổi tiếng để tạo nên sự thú vị và lan tỏa.

5. Kênh truyền thông

Chiến dịch này tập trung mạnh vào hình thức Roadshow Activation (Roadshow sang trọng ô tô cho 45 chỗ hợp nhất Tiếp thị trải nghiệm – Tiếp thị trải nghiệm ngay trên xe) và Tiếp thị người ảnh hưởng.

Các kênh triển khai

• Bus Tour & Booth: Thiết kế một chiếc xe buýt độc lập không gian, có gian hàng bên ngoài, trang bị khu vực trải nghiệm sản phẩm (kem đánh răng, nước móng miệng), khu vực tham chiếu ảnh ba chiều để tạo trải nghiệm thị giác ấn tượng, khu vực trò chơi và khu vực giao lưu/chụp ảnh với KOL.
• KOLs: Hoa hậu Bảo Ngọc, Huỳnh Đăng Thông, Harry Nista, Huyền Nguyễn đóng vai trò là cầu nối đưa thương hiệu đến gần hơn với công ty của họ. KOLS tham gia trực tiếp tại sự kiện, phát trực tiếp, đăng bài viết/câu chuyện trên nền tảng mạng xã hội xã hội của họ (Facebook, Instagram, TikTok…) để kêu gọi người hâm mộ đến tham gia, chia sẻ trải nghiệm cá nhân về sản phẩm Marvis.
• Tương tác tại phòng: Tặng quà kích thước nhỏ để khuyến khích thử tiếp tục sau sự kiện. Các trò chơi và hoạt động giao lưu tạo nên sự gắn kết và niềm vui.

Lý do chọn kênh

• Tiếp thị trải nghiệm: Tuyệt vời để một thương hiệu cao cấp như Marvis tạo ra một “điểm độc” cho phép khách hàng thực sự “chạm” và “cảm xúc xúc” với sản phẩm. Bus Tour tạo nên những điều mới lạ và thu hút sự chú ý.
• Influencer Marketing: Các KOL có lượng fan đông đảo và sức mạnh mạnh mẽ, giúp lan tỏa thông tin về sự kiện và sản phẩm một cách nhanh chóng, đáng tin cậy. Đặc biệt phù hợp với mục tiêu trẻ em.
• Địa điểm Bưu điện TP HCM: Là một địa điểm mang tính biểu tượng, có lượng người qua lại đông đúc, giúp tăng khả năng tiếp cận và tạo sức hút cho chiếc xe buýt du lịch.

6. Sự tham gia của Sixth Sense Media trong chiến dịch

Sixth Sense Media vô cùng vinh dự ghi đã trở thành một phần trong chiến dịch roadshow kích hoạt đầy đủ tính sáng tạo và độc quyền lần này của Marvis. Đây cũng là cơ sở thích hợp cho chúng tôi. Tuy nhiên, chính nhờ kinh nghiệm, cách thức xử lý phù hợp để tạo ra chương trình thành công cho nhãn hàng đã giúp SSM chứng minh được năng lực của mình.

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

Phó Chủ tịch Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, ​​Hà Nội

Điện thoại: (0243) 237 3692

Đường dây nóng: 0982 513 898

Phó Chủ tịch Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TP.HCM

Điện thoại: (08) 88 589 489

Đường dây nóng: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn