APPLE BIẾN MÙA GIÁNG SINH 2025 THÀNH BỨC TRANH ÁNH SÁNG TẠI BATTERSEA POWER STATION: KHI CÔNG NGHỆ THĂNG HOA CÙNG NGHỆ THUẬT

Apple tạo nên phép màu marketing Giáng sinh 2025 với chiến dịch OOH “Your Tree on Battersea”, biến công nghệ thành nghệ thuật ánh sáng tại London.

Giáng sinh không chỉ là mùa của những món quà, mà còn là mùa của những phép màu marketing. Năm 2025, Apple tiếp tục khẳng định vị thế “bậc thầy kể chuyện” bằng một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) đầy cảm xúc mang tên: “Your Tree on Battersea”. Không đơn thuần là quảng bá sản phẩm, Apple đã biến công nghệ thành chiếc đũa thần, mời gọi hàng triệu người dùng trở thành nghệ sĩ để cùng nhau thắp sáng bầu trời London. Hãy cùng Sixth Sense Media phân tích sâu hơn về chiến dịch đầy sáng tạo này và rút ra những bài học đắt giá cho ngành quảng cáo tại Việt Nam.

“Your Tree on Battersea”: Khi iPad Trở Thành Cọ Vẽ Và Tòa Nhà Là Canvas

Nếu như trước đây, các thương hiệu thường chi ngân sách khổng lồ để thuê những nghệ sĩ nổi tiếng thiết kế hình ảnh Giáng sinh cho các biển Pano/Billboard quảng cáo, thì năm nay, Apple đã làm điều ngược lại. Họ trao quyền sáng tạo vào tay công chúng.

Cơ chế chiến dịch đầy mê hoặc

Diễn ra từ ngày 03/11/2025 đến 24/12/2025, chiến dịch “Your Tree on Battersea” có cơ chế tham gia vừa đơn giản lại vừa kích thích trí tò mò, tạo nên một trải nghiệm Interactive OOH (OOH tương tác) đỉnh cao:

• Bước 1: Người tham gia (tại cửa hàng Apple Store hoặc qua website) được mời sử dụng iPad và Apple Pencil để vẽ một cây thông Giáng sinh theo phong cách riêng.

• Bước 2: Thông qua ứng dụng được thiết kế riêng, các tác phẩm này sẽ được gửi về hệ thống xử lý trung tâm.

• Bước 3: Điều kỳ diệu xảy ra khi những bức vẽ đó được công nghệ Projection Mapping (Trình chiếu 3D) phóng đại và chiếu sáng rực rỡ lên hai tháp khói biểu tượng của Battersea Power Station – trụ sở chính của Apple tại Vương quốc Anh.

Thông điệp: “Creativity For All” (Sáng tạo cho mọi người)

Apple không tìm kiếm sự hoàn hảo. Họ tìm kiếm sự độc bản. Dù bạn là một họa sĩ hay một đứa trẻ, cây thông của bạn đều có cơ hội trở thành một phần của chiến dịch quảng cáo ngoài trời quy mô lớn này. Đây là cách Apple ngầm khẳng định: Công nghệ của chúng tôi không làm thay bạn, nó giúp bạn thể hiện cái tôi rực rỡ nhất.

Battersea Power Station: Địa Điểm “Vàng” Cho Chiến Dịch OOH

Việc lựa chọn địa điểm (Location) luôn là yếu tố sống còn trong quảng cáo ngoài trời. Với Apple, Battersea Power Station không chỉ là một tòa nhà, đó là một tuyên ngôn thương hiệu.

Đây là một trong những công trình kiến trúc gạch lớn nhất châu Âu. Việc sử dụng mặt tiền của nó làm màn hình chiếu khổng lồ mang lại hiệu quả vượt trội so với các loại hình quảng cáo màn hình LED ngoài trời thông thường:

1. Sự giao thoa giữa Di sản và Tương lai: Bức tường gạch cổ kính làm nền cho ánh sáng kỹ thuật số hiện đại, tạo độ tương phản thị giác mạnh mẽ.

2. Khẳng định chủ quyền: Apple muốn khắc sâu hình ảnh thương hiệu vào tâm trí người dân London ngay tại “ngôi nhà mới” của mình.

3. Hiệu ứng thị giác (Visual Impact): Với kích thước khổng lồ, những cây thông ánh sáng có thể được nhìn thấy từ xa, biến Battersea thành điểm “check-in” bắt buộc, tương tự như cách các nhãn hàng triển khai Roadshow quảng cáo để thu hút sự chú ý trên diện rộng.

Phân Tích Chiến Lược: Tại Sao Chiến Dịch Này Là Một “Masterclass” Về Marketing?

Dưới góc nhìn chuyên môn của Sixth Sense Media, “Your Tree on Battersea” hội tụ đầy đủ yếu tố của một chiến dịch Integrated OOH (OOH tích hợp) xuất sắc.

Tương tác hai chiều (Interactive Experience)

Quảng cáo truyền thống thường là giao tiếp một chiều (Thương hiệu nói – Khách hàng nghe). Chiến dịch này là giao tiếp hai chiều. Khách hàng tạo ra nội dung (User Generated Content) và thương hiệu khuếch đại nội dung đó thông qua các phương tiện quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH). Cảm giác nhìn thấy tác phẩm của mình toả sáng trên một tòa nhà biểu tượng tạo ra sự kết nối cảm xúc cực mạnh (Emotional Connection).

Product Demo đỉnh cao (Trải nghiệm sản phẩm)

Thay vì chạy các TVC nói rằng “iPad có màn hình đẹp, Apple Pencil rất nhạy”, Apple tổ chức một hoạt động Activation (Kích hoạt thương hiệu) quy mô lớn. Người dùng tự trải nghiệm sản phẩm trong một bối cảnh vui vẻ. Đây là nghệ thuật bán hàng đỉnh cao: Trải nghiệm trước, quyết định sau.

Lan tỏa trên mạng xã hội (Viral Effect)

Chắc chắn rằng, bất kỳ ai có tác phẩm được chiếu lên Battersea cũng sẽ chụp ảnh, quay video và chia sẻ lên Instagram, TikTok. Apple đã biến hàng nghìn người tham gia thành những đại sứ thương hiệu miễn phí, giúp chiến dịch lan tỏa toàn cầu (Online to Offline to Online).

Bài Học Cho Doanh Nghiệp Việt: Xu Hướng OOH Hiện Đại

Từ chiến dịch của Apple, có thể thấy thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam cũng đang chuyển dịch mạnh mẽ. Không còn là những tấm biển tĩnh lặng, xu hướng mới là sự kết hợp của:

• Công nghệ số (Digital): Sự bùng nổ của quảng cáo màn hình LED tại các ngã tư lớn, tòa nhà, trung tâm thương mại.

• Công nghệ 3D: Các biển quảng cáo 3D tại TP.HCM và Hà Nội đang thu hút sự chú ý cực lớn.

• Sự tương tác (Interaction): Kết hợp Gamification, quét QR Code để nhận quà ngay tại điểm quảng cáo (Bus Shelter, thang máy…).

Tại Việt Nam, các nhãn hàng không chỉ muốn “được nhìn thấy” mà còn muốn “được tương tác”. Sixth Sense Media hiện đang là đơn vị tiên phong tư vấn các giải pháp OOH sáng tạo này.

Cùng Sixth Sense Media Thắp Sáng Thương Hiệu Của Bạn

“Your Tree on Battersea” là minh chứng cho thấy khi công nghệ gặp gỡ không gian công cộng, những điều kỳ diệu sẽ được tạo ra.

Bạn có muốn thương hiệu của mình cũng tạo nên những “cú hích” đầy cảm xúc như vậy tại Việt Nam? Dù là một chiến dịch Roadshow náo nhiệt, một Billboard tại vị trí đắc địa, hay những ý tưởng Activation táo bạo kết hợp công nghệ số, Sixth Sense Media luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn.

Chúng tôi không chỉ cung cấp vị trí quảng cáo, chúng tôi cung cấp giải pháp tổng thể để thương hiệu của bạn tỏa sáng rực rỡ nhất trong mùa lễ hội sắp tới.

Công ty Cổ phần Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA

Văn phòng Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

Văn phòng Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn