Cơ hội nào cho quảng cáo tại nhà ga Metro ở Việt Nam?

Quảng cáo tại nhà ga Metro ở TPHCM đã bắt đầu được triển khai một số chiến dịch theo dạng tài trợ đồng hành. Đây là những địa điểm truyền thông tiềm năng đầy hứa hẹn, được dự báo sẽ tạo ra nhiều đột phá trên thị trường quảng cáo ngoài trời.

1. Xu hướng quảng cáo tại nhà ga Metro trên thế giới

Tàu điện ngầm từ lâu đã là phương tiện giao thông công cộng phổ biến trên toàn thế giới. Các dịch vụ quảng cáo tại nhà ga Metro cũng kéo theo đó mà phát triển nhanh chóng, rộng rãi. Bởi đây là những địa điểm có đông người tập trung mỗi ngày, thời gian chờ tàu chính là những khoảnh khắc vàng cho truyền thông.Và trên thực tế đã có những con số biết nói, chứng minh hiệu quả của dịch vụ này.

Cụ thể thì theo báo cáo tài chính năm 2023 của công ty Chaloem Ratchamongkho – đơn vị đang khai thác 5 tuyến đường sắt đô thị ở Thái Lan, doanh thu từ việc quảng cáo cùng các dịch vụ cho thuê mặt bằng có thể chiếm đến 51% doanh thu của công ty khai thác các tuyến đường sắt đô thị. Còn tại London, tổng doanh thu từ quảng cáo trên hệ thống Metro và xe buýt trong năm 2022 đạt khoảng 130 triệu bảng Anh (tương đương 165 triệu USD).

Các hình thức quảng cáo tại hệ thống ga Metro trên toàn thế giới vô cùng đa dạng, được nâng cấp, đổi mới liên tục. Nếu như trước đây, quảng cáo được triển khai khá cơ bản với các định dạng như biển quảng cáo ốp tường, poster, biển hộp đèn thì dần dần đã được nâng cấp thành các màn hình Led, màn hình LCD quảng cáo. Và hiện đại nhất bây giờ chính là ứng dụng công nghệ DOOH, AR/VR, AI  vào trong quảng cáo metro.

Cụ thể thì các màn hình quảng cáo cảm ứng, màn hình quảng cáo Led 3D xuất hiện nhiều trong các nhà ga Metro lớn tại Tokyo, London, New York. Hay công nghệ AR/VR được áp dụng vào quảng cáo tại metro ở Hàn Quốc, Nhật Bản để tăng trải nghiệm tương tác.

2. Tiềm năng về quảng cáo tại ga Metro ở Việt Nam

Ngày 6/11/2021, tuyến metro Cát Linh – Hà Đông được đưa vào vận hành, trở thành tuyến đường sắt đô thị đầu tiên của Việt Nam. Và mới đây nhất, vào ngày 22/12/2024, tuyến metro số 1 Bến Thành – Suối Tiên tại TPHCM cũng chính thức khai thác thương mại. Cả 2 tuyến đường sắt ngay sau khi đi vào hoạt động đều có sự đón nhận tích cực từ người dân.

Về tuyến metro Cát Linh – Hà Đông, sau 2,5 năm hoạt động đã phục vụ được hơn 25 triệu lượt khách. Còn tuyến metro số 1 tại TPHCM chỉ riêng trong tháng đầu đã đón đến hơn 3 triệu lượt khách. Tất cả đều chứng minh về sức hút của loại phương tiện giao thông đô thị hiện đại này. Và dĩ nhiên, đi kèm với lượng khách hàng sử dụng đông đảo thì các nhà ga metro cũng sẽ luôn tấp nập người qua lại.

Các nhà ga metro ở cả Hà Nội hay TPHCM đều được thiết kế, xây dựng theo tiêu chuẩn quốc tế, khang trang và hiện đại. Vì thế mà không chỉ có khách đi tàu mà nơi đây còn thu hút nhiều người dân đến chụp ảnh, check-in, lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Và nếu như quảng cáo của doanh nghiệp xuất hiện tại đây, chắc chắn bạn đã có thể phần nào hình dung về hiệu quả.

Có rất nhiều vị trí đắc địa có thể triển khai quảng cáo tại các nhà ga metro. Là dịch vụ mới, quảng cáo của thương hiệu khi xuất hiện tại đây cũng sẽ thu hút được sự chú ý cao hơn, tiếp cận được tệp khách hàng đông đảo, đa dạng và liên tục.

3. Gợi ý các hình thức quảng cáo có thể triển khai tại ga Metro

Hệ thống metro đầu tiên ở Việt Nam đi vào hoạt động từ năm 2021, nhưng phải đến cuối năm 2023, người ta mới bắt đầu thấy một số ít thương hiệu có thể đặt quảng cáo tại đây. Và chỉ đến khi tuyến metro số 1 đi vào hoạt động, cơ hội quảng cáo tại ga metro mới trở nên rõ rệt hơn bao giờ hết.

Một số hình thức quảng cáo có thể nhìn thấy đang được triển khai theo dạng tài trợ ở ga metro bao gồm:

• Digital Standee quảng cáo: Hệ thống màn hình standee chân đứng điện tử được lắp đặt ở các khu vực lối ra vào, khu vực thang cuốn, khu vực soát vé. Màn hình quảng cáo hiện đại, có độ phân giải cao, trình chiếu quảng cáo sống động, có tần suất lặp đi lặp lại, vừa khẳng định đẳng cấp vừa gia tăng nhận diện thương hiệu. Quảng cáo có thể đo lường được lượng người xem, có báo cáo chi tiết cho nhãn hàng.

• Biển quảng cáo ốp tường trong nhà ga: Biển quảng cáo ốp tường trong nhà ga được lắp đặt ở nhiều vị trí khác nhau như hộp đèn lightbox dọc hành lang, biển quảng cáo ốp trụ nhà ga,… Các vị trí đặt biển dễ nhìn, thu hút sự chú ý từ người xem.

• Tổ chức activation trong nhà ga: Ga metro có diện tích lớn và nhiều vị trí để sắp xếp các khu vực booth quảng cáo, trưng bày hay tổ chức activation. Trong khoảng thời gian chờ tàu, hành khách sẽ có tâm lý thoải mái và sẵn sàng tham gia vào những hoạt động trải nghiệm, tương tác cùng thương hiệu.

• Quảng cáo tại các ghế ngồi chờ tàu: Khu vực ghế ngồi chờ tàu cũng là những điểm quảng cáo hiệu quả không nên bỏ qua. Quảng cáo có kích thước nhỏ, thường là logo thương hiệu gắn vào ghế với mục đích gia tăng nhận diện.

Ngoài ra, có một số hình thức quảng cáo khác cũng đang được khai thác tại ga Metro như: dán quảng cáo tại cầu thang, quảng cáo dán sàn,…

4. Hiệu quả khi quảng cáo tại ga Metro được khai thác

Quảng cáo tại ga metro được dự báo sẽ nhanh chóng đi vào khai thác thương mại trong thời gian gần. Những hiệu quả từ các chiến dịch quảng cáo theo dạng tài trợ đang được triển khai đã được thể hiện rõ ràng.

Theo nghiên cứu từ Nielsen, quảng cáo tại ga metro có tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu cao hơn 50% so với quảng cáo ngoài trời thông thường. Những ưu điểm cũng như triển vọng từ quảng cáo tại ga Metro ở Việt Nam khi được đưa vào khai thác rộng rãi có thể kể đến:

• Tiếp cận lượng khách hàng lớn, đa dạng: Nhà ga Metro mỗi ngày đón lưu lượng hành khách đông đảo và đa dạng, ở đủ mọi lứa tuổi, ngành nghề. Từ đó, các quảng cáo tại nhà ga Metro có thể hỗ trợ cho nhiều nhãn hàng tiếp cận tệp khách hàng tiềm năng, thậm chí là tìm kiếm thêm cả nhóm người dùng mới.
• Vị trí hiển thị đắc địa: Các vị trí lắp đặt quảng cáo tại ga metro đều được nghiên cứu ở những nơi có lưu lượng khách tập trung qua lại đông đảo nhất. Bên cạnh đó, nhãn hàng cũng có thể tận dụng các khoảng thời gian chờ tàu hay check-in của người dùng để kéo dài thời gian tiếp cận với quảng cáo.
• Đa dạng hình thức: Các hình thức quảng cáo tại ga metro vô cùng đa dạng, đem tới nhiều sự lựa chọn nổi bật, đáp ứng nhiều yêu cầu truyền thông khác nhau.
• Tần suất hiển thị cao: Quảng cáo hoạt động liên tục từ 5h – 22h mỗi ngày, có tần suất hiển thị lặp đi lặp lại liên tục trong ngày.
• Nâng tầm định vị thương hiệu: Quảng cáo tại ga metro được triển khai trong không gian sang trọng, hiện đại sẽ làm nâng tầm nhận diện thương hiệu. Đặc biệt trong khoảng thời gian đầu khai thác, các đơn vị quảng cáo đầu tiên lại càng tạo ra được sự chú ý, thể hiện sự khác biệt cho mình.
• Đo lường hiệu quả: Hiệu quả của quảng cáo có thể được thống kê theo lượng hành khách mà nhà ga phục vụ mỗi ngày.

5. Kết luận

Trên thực tế, quảng cáo tại ga metro mới chỉ được khai thác theo dạng đồng hành tài trợ, chứ chưa đưa vào vận hành thương mại rộng rãi. Các hình thức quảng cáo đang dần được khai thác thêm, và chắc chắn sẽ mất khoảng thời gian nhất định để bắt kịp với những công nghệ, xu thế trên thế giới.

Tuy nhiên, bất cứ dịch vụ quảng cáo nào cũng cần có thời gian bắt đầu và phát triển. “Chậm nhưng chắc”, dịch vụ quảng cáo tại ga metro sẽ có cơ hội quan sát, rút kinh nghiệm và đưa vào vận hành những hình thức thật sự phù hợp.

Hiện tại, Sixth Sense Media đã có thể giúp bạn kết nối tài trợ quảng cáo tại ga metro TPHCM. Nếu quan tâm đến dịch vụ này, bạn có thể liên hệ thêm với chúng tôi để được tư vấn rõ ràng hơn nhé!

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn